特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象設計和logo設計 |
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特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象設計和logo設計
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Lot61成立于2013年，是一家位阿姆斯特丹的特色咖啡烘焙店，擁有一家零售店和蓬勃發展的批發業務。Lot61由兩位朋友和生意伙伴創辦，后來在紐約開了多家咖啡吧，7年前兩人開店時，Lot61是掀起 "第三波咖啡 "的重要一環。Lot61以有機食品鏈的方式從一直執行環境和社會責任的農場采購，他們的使命是成為 "有史以來最循環的專業咖啡品牌"。同時，他們推出了新的品牌形象設計和logo設計，由當地知名設計公司操刀。
LOT61曾經歷過某種程度上的 "品牌定位危機"，多年來采用了兩三個品牌。從商業角度來說，忙于烘焙和銷售咖啡而忽略了未來的品牌戰略和品牌定位并不是一件壞事，但業主認為2020年是調整和提升品牌形象的時候，目標是打造一個具有長久生命力和 "地方感 "的現代品牌。
眾所周知，咖啡行業的品牌都是經過深思熟慮的，所以我們著手讓LOT61從眾多品牌中脫穎而出。品牌設計公司首先對全球領先的咖啡品牌進行了盤點，并將其歸入四個（美學）類別之一。簡約/時尚、傳統/成熟、源頭/原產地、主流。創意公司試圖將LOT61定位在前兩個類別的交叉點，這讓我們從阿姆斯特丹建筑學院尋找靈感。
新的logo設計以阿姆斯特丹學派為靈感，這是1910年至1930年間在阿姆斯特丹出現的一種建筑風格。雖然在設計中加入了一些現代元素，但仍保留了其 "地方感"。手繪人物的 "粗 "和 "細 "都是2:1。
品牌設計觀點
對于一個咖啡店和品牌來說，舊的標志太奇怪了，看起來太過企業化，而且強調 "X "讓人感覺非常刺眼。盡管如此，值得稱道的是，他們還是成功地用它拼湊出了一個體面的標識。
新的標志采用了更為緊湊的 "LOT61 "拼寫，從而形成了一個非常討喜的棍-圓-棍-圓-棍的配置，突出了字母形狀中粗細2比1的怪異比例。這并不是一個超級容易讀懂的名字，但一旦你知道了這個企業的名字，一切都好辦了。有的時候，每個字母之間鮮明的體量對比讓我感到不舒服，但最后，部分原因是它將幾何無襯線字體的趨勢帶入了一個更令人興奮的領域。
新的標志采用了更為緊湊的 "LOT61 "拼寫，從而形成了一個非常討喜的棍-圓-棍-圓-棍的配置，突出了字母形狀中粗細2比1的怪異比例。這并不是一個超級容易讀懂的名字，但一旦你知道了這個企業的名字，一切都好辦了。有的時候，每個字母之間鮮明的體量對比讓我感到不舒服，但最后，部分原因是它將幾何無襯線字體的趨勢帶入了一個更令人興奮的領域。
咖啡品嘗者風味輪是使用世界咖啡研究中心開發的感官詞典創建的。這個輪子很美，就像最偉大的咖啡一樣，是咖啡品嘗者的直觀工具。它代表了一幅全面的、萬花筒式的咖啡風味圖景，但從未被用作咖啡品牌的調色板基礎--直到現在。
包裝設計系統
許多咖啡烘焙師目前都選擇了塑料化的小袋，看起來更像是在家里塞滿了麥片。我們的客戶熱衷于使用他以前在紐約雜貨店購買的袋子，感覺很結實，"像磚頭一樣 "的袋子。250克和2.2公斤的袋子采用了標準的標志，而1公斤的袋子則采用了一個俏皮的、被打亂的版本。
舊的包裝很好，可以使用，但這些新的袋子是相當驚人的。顏色組合很好，喜歡小袋和大袋的不同樣子。單單是為了這亂七八糟的商標，就會買1公斤的袋子，哪怕我花了十年時間才喝完所有的咖啡......只不過不會，因為咖啡就是生命。包裝正面小號和側面巨號的濃縮排版當然好看，但我不知道這是不是也需要一點怪異的東西，或者說需要一個和logo更搭的方法。
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